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Avant, choisir sa marque de chemise, c’était simple. Soit on recherchait de la qualité et on payait cher pour du made in France, soit on prenait soin de son portefeuille et on allait dans n’importe quelle grande chaîne de prêt-à-porter.
Mais aujourd’hui, la situation est nettement plus complexe. L’avènement d’Internet et un nouvel engouement des hommes pour la mode ont tous deux contribué à faire fleurir le nombre de griffes vestimentaires.
Non seulement l’offre déjà présente s’est elle largement diversifiée, mais depuis quelque temps c’est la manière même de produire qui s’est trouvée bouleversée. On peut notamment citer la marque Hast, que je vous présente dans cet article, marque créée en 2012, qui fut parmi les premières à faire le pari d’une relocalisation ambitieuse en profitant de la flexibilité offerte par le commerce en ligne.
© Can Stock Photo / deandrobot
Le hic, c’est qu’il est devenu d’autant plus difficile de choisir sa marque de chemise. L’offre, en se démultipliant, s’est aussi diversifiée et complexifiée à outrance, gommant les catégories traditionnelles qui nous permettaient auparavant de discerner le bon grain de l’ivraie.
Tandis qu’on s’était habitué à croiser deux facteurs (la renommée de la marque et le prix) pour estimer la qualité d’un vêtement, ces critères sont devenus quasiment caducs.
Les marques les plus connues ont parié sur le marketing, n’hésitant pas à emboîter le pas des fabricants plus bas de gamme pour produire, elles aussi à l’autre bout de la planète. Un nom célèbre n’offre ainsi plus grande garantie quant à la valeur réelle du vêtement. Parallèlement, les mutations du circuit de la mode ont permis à de jeunes créateurs et fabricants de confectionner des chemises de premier ordre à prix juste.
Pour bien choisir sa marque de chemise, il convient donc de s’affranchir de toutes ces catégories obsolètes en repartant de zéro.
C’est quoi, une bonne marque de chemise ?
C’est la question si évidente qu’on croirait dispensable de la poser. Et pourtant, la réponse ne coule pas de source, tant s’en faut.
Spécialistes vs généralistes
L’expression même « marque de chemise » n’est pas sans interroger. Rares sont aujourd’hui les marques produisant uniquement des chemises, et le plus souvent, on acquiert ce type de pièces dans des boutiques de prêt-à-porter plus généralistes.
Or, il est évident qu’un créateur spécialisé, qui ne fait que de la chemise, ou qui s’y consacre majoritairement, aura plus de chances de commercialiser des produits haut de gamme.
C’est donc notre premier conseil. Pour choisir une bonne marque de chemise, commencez par…choisir une marque de chemise !
La philosophie d’une marque
Attention néanmoins, toutes les marques de chemises ne se valent pas. Certaines vous promettent monts et merveilles, mais font fabriquer à la chaîne, à partir de matériaux fragiles et polluants, des pièces vendues à un prix sartoriale.
Comment faire pour ne pas être dupe de telles manœuvres ? Premièrement, fiez-vous à votre bon sens. Une chemise premium 100 % coton bio avec des boutons en cornes et une boutonnière zampa di gallina, ne reviendra pas au même prix qu’une chemise fabriquée en Chine avec du synthétique.
À l’inverse, le prix n’est pas un gage de qualité, et on peut tout à fait choisir une marque paraissant haut de gamme en termes de tarification, mais qui ne vaudra guère mieux qu’une pièce bon marché.
Commencez donc par vérifier si la marque en question fabrique ses vêtements en Europe, si elle propose du 100 % coton, d’où il vient…Les fabricants sont soumis à de nombreuses normes juridiques, il est donc plus difficile de mentir éhontément sur leur site. C’est quand un détail n’est pas mentionné qu’il faut faire attention.
Trouver sa marque de chemise
Une fois qu’on est parvenu à discerner les marques honnêtes et éthiques des camelots, reste à choisir la marque de chemise la plus appropriée pour soi-même, celle qui nous convient le mieux.
Bien sûr, on peut piocher de-ci de-là, à droite à gauche, mais il est tellement plus simple, comme pour les jeans, d’avoir une marque de référence, dans laquelle on connaît sa taille et qui ne donne jamais de mauvaises surprises…
Pour le reste, tout est une question de goût. Certaines marques taillent grandes, d’autre petit ; certaines privilégient les coupes droites, d’autres les coupes cintrées, il est également important de choisir sa chemise selon sa morphologie.
On trouvera des marques reflétant un style italien, français ou américain, multipliant les couleurs vives ou adeptes de sobriété, amatrices de dégaines streetwear ou de mises formelles…Vous n’avez que l’embarras du choix !
